Чому Gap провалився у Великобританії?
Експерт зі споживачів та роздрібної торгівлі Кейт Хардкастл погоджується, що Gap не зміг адаптуватися та «прийняти нового клієнта», оскільки не пропонував достатньої різноманітності та був не таким дешевим, як конкуренти, такі як Primark. Ще одна критика полягає в тому, що Gap не вклав достатньо значних коштів у свої онлайн-продажі.1 липня 2021 р.
Американський рітейлер закрив усі свої магазини у Великій Британії «поетапно» з серпня по вересень 2021 року. Це сталося після було розпочато стратегічний огляд, щоб знайти «нові, більш економічно ефективні способи підтримувати присутність і обслуговувати клієнтів", – йдеться в заяві.
The Gap втратив позиціонування свого бренду Тоді як Uniqlo і Target позиціонували себе як провідних постачальників базового одягу, а такі бренди, як Madewell і Zara, обслуговували модниць світу. The Gap намагалися вписатися скрізь і врешті ніде не вписалися належним чином.
У 2021 році Продажі Gap впали на 6%, а компанія втратила 202 мільйони доларів оскільки надшвидкісні роздрібні торговці, такі як Shein, зайняли частку ринку.
Однією з проблем, яка постійно виникала, була проблема Гепа відсутність будь-якої чіткої ідентичності, вирішальний фактор довгострокового успіху будь-якого бренду одягу. «Я думаю, що протягом багатьох років проблема полягала в тому, що для Gap не було чіткої різниці», — сказав Аллен Адамсон, співзасновник консультаційної компанії з роздрібної торгівлі Metaforce.
Виробник одягу є намагаючись конкурувати з такими компаніями швидкої моди, як Shein, Uniqlo та H&M. Компанія спізнюється з модними тенденціями, невдало розгортає і часто вдається до прибуткових знижок, щоб очистити запаси, які споживачі не будуть купувати за повною ціною.